Case study | RE.IN.
RE.IN. Refrigerazione industriale, riprogettata per il digitale.
Un nuovo ecosistema digitale per presentare servizi, prodotti e competenze tecniche, migliorare la struttura SEO e rendere misurabile la crescita organica.
Visita il sito RE.IN.
Il punto di partenza
La precedente presenza digitale di RE.IN. comunicava i principali servizi dell’azienda, ma concentrava gran parte dell’offerta in una struttura visiva poco flessibile e con limitate possibilità di approfondimento.
Il progetto è partito quindi non soltanto da un’esigenza estetica, ma dalla necessità di costruire un’architettura capace di distinguere servizi, prodotti e competenze tecniche, migliorando contemporaneamente navigazione, leggibilità e indicizzazione.
Da una pagina servizi a un’architettura digitale completa
La differenza non è soltanto estetica. Il nuovo sito separa percorsi, contenuti e intenzioni di ricerca, rendendo più chiaro il lavoro dell’azienda e più leggibile la sua offerta.
Prima
- Contenuti concentratiGran parte dei servizi viveva nella stessa pagina.
- Gerarchia più piattaLe possibilità di approfondimento erano limitate.
- Superficie SEO ridottaPochi percorsi dedicati per intercettare ricerche specifiche.
Dopo
- Architettura multipaginaServizi, prodotti e risorse hanno percorsi distinti.
- Contenuti specialisticiLe pagine possono approfondire problemi, soluzioni e prodotti.
- Misurazione continuaSearch Console e GA4 aiutano a leggere visibilità e comportamento.
Una struttura costruita intorno all’offerta reale
Il redesign ha separato le principali aree di attività in percorsi dedicati, permettendo a utenti e motori di ricerca di comprendere più facilmente competenze, servizi e prodotti.
Servizi
- Celle frigorifere
- Impianti frigoriferi
- Manutenzione programmata
- Assistenza
- Telegestione e telecontrollo
Prodotti
- Refrigeratori industriali
- Dry cooler industriali
- Termoregolatori industriali
Risorse
- Contenuti tecnici
- Guide e approfondimenti
- FAQ orientate al problema
Un’interfaccia pensata per un contesto industriale
La nuova interfaccia rende più leggibili contenuti tecnici e commerciali, mantenendo un linguaggio visivo coerente con il settore industriale. Gerarchie più chiare, responsive e fotografie reali aiutano l’utente a individuare rapidamente il servizio pertinente.
SEO integrata nella struttura
La SEO tecnica è stata trattata come parte dell’architettura, non come un intervento successivo alla pubblicazione. La base comprende pagine dedicate, gerarchie semantiche e collegamenti interni coerenti.
Il lavoro ha incluso architettura multipagina, heading hierarchy, URL pulite, canonical, sitemap XML, robots.txt, redirect, metadati, dati strutturati, internal linking, responsive e immagini correttamente integrate.
I collegamenti con Search Console permettono di osservare come la nuova struttura viene progressivamente interpretata dal motore di ricerca.
Il progetto si collega al lavoro di sviluppo web custom e alla misurazione prevista nelle attività di digital marketing.
Dati rilevati sull’audit tecnico del progetto.
I primi segnali organici
Il progetto SEO è giovane. I dati iniziali vanno letti come segnali di ampliamento della visibilità, non come risultati definitivi o come aumento equivalente del traffico.
Tra il 24 agosto e il 20 settembre 2026 il sito ha generato 927 impression nei risultati Google, contro 21 nel periodo precedente. La nuova struttura ha iniziato a esporre RE.IN. per un numero più ampio di ricerche legate alla refrigerazione industriale.
Nel periodo recente il CTR è stato dell’1,29% con posizione media 38,55. Nel periodo precedente si registravano 3 clic, 21 impression, CTR 14,29% e posizione media 2,52. La posizione media dei due periodi non va confrontata direttamente: il periodo precedente aveva una copertura molto più limitata e prevalentemente branded. L’aumento delle impression riflette l’ampliamento della superficie di ricerca e l’apparizione su nuove query non-brand.
| Query | Impression | Posizione media |
|---|---|---|
| refrigerazione industriale | 309 | 49,5 |
| celle frigorifere commerciali | 247 | 19,1 |
| diagnosi su impianti di refrigerazione | 145 | 10,4 |
| diagnosi su apparecchi di refrigerazione | 130 | 10,1 |
| progettazione impianti frigoriferi | 59 | 25,3 |
| riparazione su impianti di refrigerazione | 23 | 12,5 |
| revisione impianti frigoriferi | 5 | 11,6 |
| assistenza refrigerazione industriale | 4 | 14 |
Google sta iniziando a comprendere il settore
Google sta progressivamente associando il sito alle ricerche pertinenti del settore. Molte query non sono ancora in prima pagina, ed è proprio questo il motivo per cui il dato va letto come una fase di apprendimento.
Nella settimana più recente analizzata, la posizione media registrata da Search Console è migliorata di circa 10 posizioni, mentre il sito continuava ad ampliare la propria presenza su query non-brand.
Posizione media
Posizione media
Le pagine dedicate stanno acquisendo visibilità
La visibilità non è concentrata esclusivamente sulla homepage. Prodotti e servizi iniziano a intercettare ricerche specifiche, confermando il valore dell’architettura multipagina.
- /prodotti283 impression
- /servizi/celle-frigorifere175 impression
- /servizi/assistenza142 impression
- /prodotti/refrigeratori-industriali113 impression
Dalla pubblicazione alla misurazione
Search Console e Google Analytics 4 permettono di osservare separatamente visibilità organica, comportamento degli utenti e interazioni commerciali.
Questo rende possibile continuare a migliorare il sito sulla base di dati reali, distinguendo ciò che riguarda la visibilità da ciò che riguarda l’esperienza e le richieste commerciali.
Nel periodo 24 agosto - 20 settembre 2026 GA4 ha registrato 13 utenti attivi, 25 sessioni, 79 visualizzazioni di pagina, un engagement rate del 52% e circa 42 secondi di engagement medio per sessione.
- Utenti attivi
- 13
- Sessioni
- 25
- Visualizzazioni pagina
- 79
- Engagement rate
- 52%
- Engagement medio per sessione
- circa 42 secondi
Eventi registrati 2 cta_click 2 form_start 1 form_submit
form_submit non è attualmente configurato come Key Event in GA4. Il dato indica un invio form registrato, non una conversione o un lead attribuito alla SEO.
Il nuovo sito di RE.IN. non è stato progettato soltanto come vetrina aziendale.
La nuova architettura consente di presentare separatamente servizi, prodotti e competenze tecniche, mentre Search Console e Analytics permettono di misurarne progressivamente l’efficacia.
Nei primi 28 giorni analizzati, il sito ha raggiunto 927 impression organiche contro le 21 del periodo precedente, iniziando a comparire per ricerche legate a refrigerazione industriale, assistenza, diagnosi, celle frigorifere e progettazione di impianti. Il lavoro SEO è ancora in fase di maturazione, ma i primi dati mostrano un ampliamento significativo della superficie di ricerca coperta dal sito.
Un sito deve fare più che presentare un’azienda.
Progettiamo esperienze digitali capaci di rappresentare il valore di un’attività e costruire basi solide per la sua crescita online.